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小米美的为什么会联手?

2022-11-05 19:55:16 1549

摘要:12月14日晚间,围绕小米和美的的传闻终于解开了谜底,小米公司与美的集团同时发布公告,宣布小米科技(小米旗下公司之一)将与美的集团达成战略合作,小米科技斥资12.66亿元入股美的集团,美的集团将以每股23.01元价格向小米科技定向增发550...

12月14日晚间,围绕小米和美的的传闻终于解开了谜底,小米公司与美的集团同时发布公告,宣布小米科技(小米旗下公司之一)将与美的集团达成战略合作,小米科技斥资12.66亿元入股美的集团,美的集团将以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股,募资不超过12.66亿元。

我们来看看这桩交易的双方。美的集团,1968年创立,1980年开始做家电业务,2000年销售收入突破100亿,2010年销售收入突破1000亿,2013年销售收入1210亿,净利润73亿,在财富中文网发布2014年中国500强企业榜单中排名第35,家电行业中排名第一。

小米科技,2010年4月创立,2011年10月发售第一款自己品牌的手机,2013年销售收入265.83亿元,净利润约为3.47亿元,2014年三季度全球智能手机排名第三。

这桩交易的双方,不论在规模上还是利润上来看,美的都有太大的优势,但双方的协议却是小米投资了美的,一个创立4年的企业让一个创立了40多年的企业赌上了未来。

另一边,美的的最大对手格力的董小姐在中企领袖年会上发言炮声滚滚,潜台词里对于之前的打赌开始认输,但同时放出了“(美的和小米)两个骗子在一起,是小偷集团。”这样的有失风度的言辞。

家电行业急了,真的急了!从淘宝、京东崛起开始,家电行业突然发现自己赖以成功的全国销售网络开始满足不了消费者需求了;随即互联网思维、粉丝经济、口碑营销……一堆他们完全不熟的名词,让一个又一个他们看不明白的新兴企业撒开腿紧追了上来;直到智能硬件的兴起,他们忽然发现,自己连老本行家电都不会做了,电视变成了MONITOR,音箱流行起了MINI-SPEAKER,就连遥控方式一夜之间都已经落伍,大家高喊着互联网中心化才是未来……

于是在迷茫中,家电企业需要新的模式新的思维来帮助自己成长,我们可以看看美的和小米双方为何会相互看对眼呢?

从笔者十一年家电行业和七年接触智能家居行业的个人感觉来说,家电里面,对智能化最急切的是白电和小家电。

曾占据家电行业半壁江山的黑电将彻底在这波智能化大潮中被边缘化,电视的未来就是一个大号的显示屏,本体到底是一台中规中矩的电视还是一台显示器或者是一台投影机甚至是一副眼镜都已经不再重要了,消费者需要的只是一台能显示其他信息源视频信号的设备而已。TCL 10年前推出的HiD系列电视时候宣传语就是Home Information Display——家庭信息显示器,当这一天真的来到的时候,不知道TCL是会庆幸当年自己的先见之明还是会对自己TV市场的优势被蚕食感到失落;而传统的功放+落地音箱的家庭影院已经在一波接一波的房地产大涨的大潮中彻底消失了,取而代之的是更小更便捷的迷你音响,CAV、爱浪们已经成为了历史;作为黑电另外一极的碟机,从LD、VCD、DVD一路走来到蓝光一统天下,还未来得及笑出声,内容的互联网化让卖盗版碟的都消失了。

以冰洗空为代表的白电在这一波大浪中,地位却没有任何下降,它们要考虑的是怎样让自己变得更方便更聪明。美的手上拥有美的、小天鹅、荣事达、华凌四大白电品牌,在白电资源得天独厚,但消费者对白电的关注点更多在于省电和耐用,加上体积重量大物流麻烦,与小米合作后,短期内这块更多的还是利用美的自己的研发实力和销售平台,整合进小米的互联网平台实现远程控制和部分智能化联动功能,远期的话,能否实现冰箱对冷藏食品的保质期提醒、空调的整体家居环境优化、洗衣机对衣物的洗净磨损平衡等等高级功能,那就取决于双方怎么做研发战略合作了。总而言之,这块是短期内难以见到实际效果的。

而美的集团的另一大块业务小家电,那就是双方最为核心的合作利益了。根据GfK中国全国零售推算数据,2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元,比2012年全年同比增长近13%,根据中国技术电子类产品变化趋势,除去遥遥领先市场其他产品增速的手机通信类产品之外,小家电产品是整体市场增长速度第二的品类。同时GfK测2014年中国小家电全国市场零售额在1280亿元左右,仍然会保持两位数的增长速度,由于体积重量小,对物流要求不高,小家电在线销售的规模有望突破500亿。而根据发达国家走过的路子,经济越发达,小家电在家电消费中占据的比例越高,小家电价格低、换代快,比起大家电来说,更容易让消费者为新技术新功能买单。同时,小家电也有着更为迫切智能化需求,环境小家电要更敏感更快捷,厨房小家电要更简单更精确,个护小家电要更方便更聪明。

小米要搭建智能家居平台,家电这一块是绕不过去的,小米电视的在市场的低调表明,小米赖以成功的互联网模式在家电行业并不那么容易被市场接受,选择一个成功的家电厂商合作成为了必然,前面说了小家电是智能化互联网化最快速最急需的家电品类,那么选择一家在小家电有优势的企业合作就是小米选择合作伙伴的出发点之一了。纵观国内市场,小家电品类覆盖最广市场占有率最高的就是美的,而美的也需要小米来延伸扩展自己互联网上的战场,双方能一拍即合也就不足为奇。

我们可以期待未来市场上出现打着小米LOGO的环境家电套装:空调+加湿器+空气净化器+扫地机器人;或者打着美的品牌的通讯套装:手机+路由器+智能遥控器。

至于小偷不小偷,那真不是大众普通消费者关心的问题,他们更愿意以更少的钱追求更有质量的生活。而专利的事,专利法在那里摆着,该咋地就咋地吧,但代替法律喊出骗子集团这种话,显然是有失风度的。

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