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布谷BUGU诞生记:美的霸气包下一万平米W1场馆,官宣互联品牌

2022-11-05 19:55:06 1401

摘要:关键词:本周大事件;坐标:魔都;具体方位:AWE上海新国际博览中心W1展馆;时间:现在。发生了什么?有个机器人想要给你冲杯奶茶。每年的中国家电及消费电子博览会(AWE)都是一场不可错过的科技嘉年华,各种黑科技层出不穷,琳琅满目。美的集团今年...

关键词:本周大事件;坐标:魔都;具体方位:AWE上海新国际博览中心W1展馆;时间:现在。发生了什么?有个机器人想要给你冲杯奶茶。

每年的中国家电及消费电子博览会(AWE)都是一场不可错过的科技嘉年华,各种黑科技层出不穷,琳琅满目。美的集团今年霸气包下一万平方米的W1展馆,从智慧生活、智能制造、子品牌三大板块全方位展现了美的全品类的创新成果。除了现场会制作奶茶的库卡机器人外,美的今年带来的黑科技还包括,采用了航空涡轮技术的对旋空调、不用水洗的洗衣机以及借鉴导弹发射降噪技术的超级电饭煲等。

今年AWE上,美的带给消费者的另一个好消息是,发布了全新互联家电品牌“布谷BUGU”,据介绍,这个新品牌战略的核心是“与用户共创”,造年青一代消费者喜欢的家电。美的互联网公司产品总监韩翰表示,“布谷BUGU”品牌是美的集团新商业模式的一次创新和探索。业内人士认为,美的发布“布谷BUGU”意在更加深入地洞察用户,了解用户的需求。同时,“布谷BUGU”发布之后,“美的系”就完成了全价格段、覆盖高中低端细分市场的多品牌矩阵 。

美的发布互联品牌“布谷BUGU”

你某一天躺在家里,看着屋子里的冰箱洗衣机空调电视机们,总觉得它们这这里不好、那里需要改善。然后,你很想找那些生产厂家聊(给)聊(点)人(意)生(见)。接着,你拿起手机,点开了微信群,输入一大段文字并艾特了一下某家电公司的高管。你的意见得到了群里很多人的点赞呼应。然后第二天,你们就被请进了家电公司会议室,与高管和技术人员面对面交流。经过多次交流和研究,他们决定采纳你们的意见,生产出一款符合需求的家电。然后这个家电卖多少钱,公司说,也由你们来建议。

如此拉风且带感的画面,它并不遥远。这就是美的的新品牌“布谷BUGU”要做的事情。根据韩翰表示,“布谷BUGU”品牌的诞生是因为美的希望与用户共创,一起做产品。“布谷BUGU”已经搭建起布谷研究所。“从产品概念开始,到概念验证、概念测试,再到产品的立项开发,用户都全程参与。他觉得他要什么概念,要解决什么问题,都可以提出来。”

韩翰说,“布谷BUGU”目前已经建立起“超级用户”群,只要成为美的的“超级用户”就能实现直接参与美的家电产品的开发,成为世界500强企业的“好朋友”。

发布“布谷BUGU”品牌无疑是美的今年AWE的重头戏。根据韩翰透露,“布谷BUGU”的首批新品将在下个月北京发布并上市。据介绍,“布谷BUGU”是纯互联网品牌,只在线上渠道销售,同时价格的定位是“主流价格”,目标人群是:智趣青年。这个品牌更深层的意义实际上是,美的想要借助互联网的手段和思维,抓住新一代年轻消费者群体。

一个有意思的现象是,美的近来在品牌上的动作不断。去年10月份,美的集团在其50周年“生日”之际发布高端品牌COLMO,今年1月,美的又在广州宣布对华凌品牌“翻新”,给华凌赋予“新物种.新躁动”的品牌slogan,将“华凌”重新定义成针对年轻消费者市场的品牌。

新品牌的发布也意味着 “美的系”品牌阵营再次得到扩充。除了通过重组并购收购的外资品牌外,美的旗下品牌还有小天鹅、比佛利。从各个品牌的定位来看,目前美的已经成形一个覆盖中高低端所有价格段的品牌矩阵。

进击中的美的集团

韩翰表示,美的集团对“布谷BUGU”这个品牌十分重视,“布谷BUGU”的诞生也体现了美的对用户重视。在2018年10月份美的的50周年庆典上,美的方洪波曾经说过,“唯有用户能决定美的的未来。”

华凌和“布谷BUGU”这两个品牌让外界看到,方洪波那句话绝对不是说说就算,而是要真正付诸于行动,深入用户,了解用户,通过洞察从而造出符合用户需求的产品。

了解用户为何如此重要?俗话说,要了解一个人,才能走进一颗心。现阶段不少智能家电被消费者吐槽“鸡肋”,根本原因就是在于不够了解用户的真正需求。在当今的家电市场,得用户者,方能得天下。

业内人士认为,目前国内的家电市场已经从高速增长的增量市场转变为存量市场,行业竞争可谓十分激烈。不止传统家电企业在竞争,一些互联网厂商也是“来势汹汹”。美的在新品牌上的持续加码,实际上也是想全方位布局、无缝对接各个消费层次的消费者。

韩翰也谈到,“布谷BUGU”品牌也是美的探索新的商业模式的一次尝试。他强调,相关于纯互联网企业而言,“布谷BUGU”的优势在于有美的强大的工业技术支撑。

多品牌战略,是跨国企业经常用到的市场打法。美的在应对国内市场以及进攻国际市场过程中,多品牌运作是其必然选择。多品牌在跨国日化企业最为常见,比如大家熟悉的欧莱雅集团,旗下产品线品牌就包括顶级品牌HR,一二线品牌Giorgio Armani、科颜氏,三线品牌及以下品牌欧莱雅等。正是这个多品类、全价格段的品牌矩阵,让欧莱雅历经100余年仍然基业长青。

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